Digitaler Wandel: Wie Produkt, Gerät und Marke zur Nebensache verkümmern (und damit unser Geschäftsmodell)

Wenn ein Anbieter „10 Jahre sorgenfreies Waschen“ verspricht, ist es völlig unwichtig, um welche Marke es sich beim Waschvollautomaten handelt.

Warum?

Das „smarte“ Gerät besteht aus „smarten“ Bauteilen, alle mit Sensoren versehen, die in Echtzeit Verschleiß melden oder aufkommende Störungen erkennen.

In der Sprache 4.0 erfassen Sie „Big Data“, werten diese aus und melden diese über das „Internet of Things“ an eine zentrale Stelle. Diese veranlasst dann rechtzeitig die erforderliche Wartungsmaßnahme und garantiert damit einen störungsfreien Betrieb.

„Disruptive Innovationen“ sind die ausschlaggebende Motivation für Startup-Ideen. Will man Investoren für seine Idee gewinnen, muss man zwingend Marktfähigkeit nachweisen, die nur dann gegeben ist, wenn die Idee ganze Märkte und Branchen pulverisieren kann.

Betrifft mich/uns nicht? Alle sind kurz über lang in Gefahr: Stahlhandel, Automobilhersteller, Energieerzeuger/-versorger, Banken, Versicherungen, Tourismusbranche und selbst eine erzkonservative, scheinbar unangreifbare Branche wie der Maschinenbau ist schon unter Beschuss; schon gibt es einen Maschinenbauer mit einer eigenen Plattform und Anbieter, die Komponenten in Losgröße 1 herstellen, z.B. über 3D-Druck. Baut dieser Anbieter sich eine Plattform auf, hat er alle Informationen über die Nachfrage- UND Angebotsseite, kennt deren Kaufkraft, Kaufbereitschaft, Kaufverhalten, Bewegungsprofil, Vorlieben, Kaufrhythmus und und und. Big Data werden über „Algorithmen“ in eine gezielte Kaufbeeinflussung umgewandelt.

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